De acordo com as projeções do relatório 2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study, desenvolvido pela Associação Global para a Indústria de Atrações, o Brasil foi o destino de aproximadamente 30% de todo o público que frequentou atrações na região em 2024. Ao todo, o setor contabilizou cerca de 120 milhões de visitas ao longo do ano. O levantamento bienal aponta ainda que o segmento movimentou US$ 9,2 bilhões na economia nacional, sendo responsável pela manutenção de mais de 212 mil postos de trabalho, entre diretos e indiretos.
Os analistas da associação destacam que esses indicadores são o reflexo direto da consolidação da "economia da experiência" em solo brasileiro. Trata-se de uma mudança de comportamento que elevou o turismo e o entretenimento ao patamar de prioridades no orçamento de consumo das famílias.
“O vigor do turismo doméstico em território brasileiro encontra sustentação em uma oferta ampla e plural, que engloba parques temáticos, complexos aquáticos, centros de entretenimento familiar e os mais diversos formatos de lazer. A nossa indústria segue em ritmo acelerado de expansão, impulsionada pela chegada de novos empreendimentos, pela renovação constante de parques já consolidados e por uma carteira robusta de projetos planejados para todo o país”, explica Paulina Reyes, Vice-Presidente e Diretora Executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.
Um dos pontos mais relevantes trazidos pelo estudo é que 94% da movimentação turística brasileira em 2024 concentrou-se em viagens domésticas — um dos índices mais elevados de toda a região. Esse panorama evidencia que o sucesso do setor no Brasil possui uma dinâmica própria, operando com menor dependência do fluxo de visitantes internacionais quando comparado a outros destinos vizinhos focados no público externo.
Para a IAAPA, essa musculatura do mercado interno converteu-se em um grande diferencial competitivo para o Brasil no cenário regional. O relatório pontua um fator estratégico: mesmo navegando em um cenário regulatório e tributário considerado mais complexo do que o de outras nações da América Latina, o ecossistema de negócios brasileiro não para de expandir sua relevância global.
Atualmente, o mapeamento do setor identifica 3.607 atrações em operação no país, reunindo desde parques aquáticos e ecoturismo até espaços de aventura e centros de lazer urbano. Essa variedade acompanha uma forte demanda global por formatos de entretenimento imersivos e educativos.
“Na atualidade, muitas viagens são estruturadas a partir da escolha de uma atividade ou atração específica. Os parques deixaram de ser apenas um complemento para se tornarem os próprios destinos indutores de turismo, capturando uma fatia central nos investimentos de lazer das famílias”, complementa Paulina Reyes.
Para além dos expressivos aportes econômicos, a pesquisa coloca em evidência o papel social da indústria de atrações na criação de oportunidades de trabalho, funcionando como um importante motor de inclusão para as novas gerações. No recorte que engloba a América Latina e o Caribe, 81% dos profissionais atuantes no setor possuem menos de 45 anos de idade. Desse total, 30% encontraram no segmento a chance do primeiro emprego. A IAAPA reforça que a área consolidou-se como uma das principais portas de entrada para carreiras sólidas em hotelaria, atendimento, operações técnicas, gastronomia, segurança e entretenimento.
Ampliando a perspectiva para toda a região da América Latina e Caribe, o mercado de atrações movimentou cerca de US$ 35 bilhões em atividade econômica durante o ano de 2024, sustentando uma cadeia que emprega mais de um milhão de pessoas e se firma como um pilar essencial para a economia do turismo regional.
A consagração do destino Brasil entre os próprios brasileiros fez com que o ano de 2025 registrasse marcas históricas. Pela primeira vez na história da aviação nacional, os terminais aeroportuários do país superaram o marco de 100 milhões de passageiros transportados em rotas domésticas. Dados fornecidos pela Associação Internacional de Transportes Aéreos (IATA) revelam que o mercado aéreo doméstico do Brasil assumiu a liderança no crescimento da demanda global ao longo do segundo semestre, deixando para trás grandes potências econômicas mundiais.
Na visão institucional da IAAPA, a performance do turismo interno observada nos últimos períodos consolida a posição de protagonismo do Brasil na América Latina. A escala do mercado consumidor associada à multiplicidade de experiências disponíveis garante ao país uma condição altamente vantajosa para capturar os frutos da contínua evolução do mercado de lazer.
A IAAPA é uma comunidade global engajada, que reúne profissionais e organizações que moldam o futuro da indústria de atrações. Sendo a maior associação internacional voltada para o segmento de atrações fixas, a entidade promove a conexão entre líderes de mercado com o propósito de fomentar o aprendizado contínuo, a inovação e o estabelecimento dos mais rigorosos padrões mundiais de excelência e segurança.
Com fundação datada de 1918, a IAAPA exerce a representação de empreendimentos de ponta, indústrias fornecedoras, consultorias especializadas e membros individuais espalhados por mais de 100 nações. O quadro associativo contempla gestores de parques de diversões, parques temáticos, complexos aquáticos, resorts, centros de lazer familiar, zoológicos, aquários de grande porte, museus, centros de ciência, linhas de cruzeiros e desenvolvedores de tecnologias para o setor.
A estrutura de comando global da associação, ao lado de seu escritório para a América do Norte, está sediada em Orlando, na Flórida (EUA). A presença global da IAAPA é assegurada por escritórios regionais operando em Bruxelas (Bélgica), Hong Kong e Xangai (China), Cidade do México (México), além de representações oficiais ativas no Brasil, Singapura e Dubai.
